Combinando humor, música e inteligência artificial, iniciativa quer aproximar o suco de uva do público jovem e fortalecer o consumo no país
O suco de uva brasileiro ganhou uma campanha em tom pop para tentar ocupar espaço no radar da Geração Z, público que tem consumido menos álcool e buscado opções consideradas mais naturais. Lançada pelo Consevitis-RS, a ação apresenta as mascotes Isa e Bordô, personagens criados com apoio de inteligência artificial (IA) e que funcionam como uma dupla musical responsável por divulgar o produto.
A iniciativa representa uma mudança de linguagem em um setor tradicionalmente associado à comunicação institucional. A estratégia mira diretamente jovens nascidos entre o fim dos anos 1990 e o início dos anos 2010, faixa etária que se informa majoritariamente via redes sociais e costuma responder a conteúdos leves, humorados e com forte apelo visual.
A música-tema, “Bebe que é de uva”, mistura elementos do pop e do funk e tenta inserir o suco em situações cotidianas. Vídeos e peças digitais reforçam a estética irreverente que orienta toda a campanha. A expectativa é que o material circule organicamente nas plataformas e gere identificação com o público-alvo.
O Consevitis-RS destaca que cerca de 50% das uvas processadas no Rio Grande do Sul — principal polo do setor no Brasil — são destinadas ao suco. Por isso, ampliar o consumo interno é visto como estratégico. A campanha também busca apresentar ao público versões menos conhecidas, como os sucos brancos e rosés, que vêm ganhando espaço na coquetelaria sem álcool.
Além do filme principal, a ação inclui conteúdos com influenciadores, materiais promocionais e a presença física das mascotes em eventos. O desafio agora é transformar o alcance digital em hábito de consumo — e fazer com que Isa e Bordô dialoguem com os jovens sem cair na armadilha de parecer uma campanha “forçada”.
O conteúdo completo pode ser conferido no Instagram @sucodeuvabrasileiro.
